Что такое SEO?
SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — это набор методов и мер для всестороннего развития и продвижения сайта. Основной целью SEO является повышение значимости сайта в глазах поисковых систем для увеличения поискового трафика.
Поисковая оптимизация помогает поисковым системам лучше понять ваш контент, а пользователям – обнаружить ваш сайт в результатах поиска и решить, стоит ли его посещать.
Чем больше поискового трафика, тем больше вероятность повышения дохода.
Если говорить простыми словами — это некий набор задач, выполнив которые, ваш сайт получит большую вероятность попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем, а значит приводить больше пользователей.
Как работает поиск и почему все хотят быть на первом месте
Представьте, что интернет — это огромная библиотека с миллиардами книг. Поисковые системы — это умные библиотекари, которые помогают найти нужную информацию в этом море данных.
Когда вы вводите запрос, поисковик быстро просматривает все сайты и выбирает те, которые лучше всего отвечают на ваш вопрос. Для этого используются сложные алгоритмы, которые учитывают множество факторов:
содержание страницы и релевантность поисковому запросу;
популярность ресурса;
скорость загрузки;
полнота представления информации о компании и предлагаемом продукте;
и многие, многие другие.
Почему же все так стремятся попасть на первую страницу результатов поиска?
Ответ прост: там сосредоточен самый большой трафик. Исследования показывают, что большинство людей не заглядывают дальше первой страницы. 91,5% пользователей остаются на первой странице, и только 4,8% переходят на вторую страницу. Более того, почти половина кликов приходится на первые три результата. По данным Search Engine Journal, первый органический результат в Google получает средний CTR 28.5%, второй — 15%, третий — 11%.
Для бизнеса высокие позиции в поиске — это золотая жила. Люди, которые ищут определенный товар или услугу, часто готовы к покупке прямо сейчас. Если ваш сайт появляется первым, шансы получить нового клиента сильно возрастают.
Правила оптимизации сайтов задаются поисковыми системами (ПС). Каждая из них использует и регулярно обновляет собственные алгоритмы ранжирования, которые складываются из множества факторов. И, хотя формулы находятся в секрете, SEO-специалисты знают, какие факторы имеют наибольший вес. Воздействуя на них, можно улучшить позиции по ключевым запросам в результатах поиска.
Что такое SEO-продвижение сайта в поисковых системах?
SEO-продвижение — вечная тема, которая заслуженно будоражит умы владельцев и администраторов сайтов.
Стоит учесть, что на сегодняшний день для эффективного SEO-продвижения сайта недостаточно просто выполнить ряд задач: такой простой и волшебной пошаговой инструкции просто не существует. Это скорее сложная и комплексная работа. Так, для успешного продвижения ваш интернет-сайт должен отвечать ряду параметров:
Качество контента. Все материалы (тексты, изображения, видео и т.д.) должны быть хорошо подготовлены и полностью отвечать запросу пользователя.
Проработанная структура сайта. Он должен быть удобным для клиента, пользователь должен иметь возможность быстро найти нужную ему информацию.
-
Коммерческие факторы. Если это коммерческий сайт, обязательно должны присутствовать такие элементы как:
- номер телефона
- форма заказа (при наличии у конкурентов)
- корзина (при наличии у конкурентов)
- фильтрация (при наличии у конкурентов)
- контакты
- остальные элементы, которые помогают пользователю определиться с выбором товара или услуги
Узнаваемость бренда и ссылочная масса. Здесь действует простое правило: «чем больше Вас знают, тем больше о Вас говорят», а в глазах поисковых систем это звучит как: «чем больше Вас знают, тем больше на Вас ставят ссылок».
Скорость загрузки сайта. В последнее время это становится всё больше значимым фактором из-за роста популярности мобильных устройств и мобильного интернета. Важно следить за оптимизацией кода и скриптов для более быстрой загрузки сайта. Особое внимание стоит уделить отображению на мобильных устройствах.
Поведенческие факторы — один из главных факторов ранжирования на текущий момент. Мы уже писали подробно о том, что такое поведенческие факторы и внешние поведенческие факторы ранжирования.
В двух словах — это показатель качества ресурса в глазах поисковых систем. На успешность SEO-раскрутки влияют множество параметров:
Время, проведённое на сайте
Глубина просмотра страниц
Показатель отказов
Dwell-time (время, которое пользователь проводит, просматривая веб-страницу, после того, как он перешёл по ссылке в SERP, но до того, как он вернётся в результаты поиска)
и так далее.
Важно понимать, что методы поискового продвижения сайта постоянно меняются и совершенствуются. Поэтому то, что работало вчера, может не работать завтра и наоборот.
Давайте погрузимся в основные периоды развития поисковых алгоритмов. Это поможет понять принцип продвижения в целом.
Зачем нужно SEO?
Зарождение (середина 1990-х - 1998 гг.)
Одновременно с появлением поисковых систем в далёких 90-х годах, многие пользователи поняли, что нужно изучать алгоритмы поисковых систем, чтобы с лёгкостью добывать трафик и клиентов в Интернете. В то время пришло понимание зачем нужно SEO и появилась такая профессия как «SEO-специалист» — это были люди, которые профессионально занимались SEO-продвижением сайтов. В этот период, в основном, достаточно было заспамить ключевыми словами текст, чтобы находиться на высоких позициях. Результаты поиска были ужасными и не удовлетворяли ни пользователей, ни поисковые системы.
Эра ссылок (1998 - 2009 гг.)
В 1998 году поисковой системой Google был представлен алгоритм PageRank, которые совершил революцию в сфере ранжирования. Вслед за Google, Яндекс внедрил свой алгоритм ТИЦ в 1999 году. Оба алгоритма были похожими и основывались на ссылочном весе. Каждая страница и домен получали свой ссылочный вес, в зависимости от количества и качества ссылок, которые были проставлены на них и передавали вес дальше исходящим ссылкам с их домена.
Одновременно с этим, SEO-бизнес набирает всё большие обороты — оптимизаторы начинают пачками делать сайты для продажи ссылок и ссылочный бизнес в итоге приводит к большой зашумлённости данного фактора ранжирования.
Период с 2005 по 2009 год считается расцветом ссылочного SEO. Это было время больших ссылочных бюджетов, стопроцентных гарантий. Поисковое продвижение становится высокодоходным бизнесом.
Машинное обучение (2009 - 2012 гг.)
Этот период в Рунете принято считать с 2009 года, одновременно с выходом Матрикснет. Это такой алгоритм машинного обучения, который сам строил формулу ранжирования и был разработан поисковой системой Яндекс. Этот период называют еще второй революцией в SEO
Особенности этого периода:
Матрикснет позволил учитывать сотни факторов при ранжировании, что усложнило процесс оптимизации.
Алгоритм самообучался на основе пользовательского поведения, постоянно совершенствуя формулу ранжирования.
SEO-продвижение стало требовать более глубоких знаний, комплексного подхода к оптимизации сайтов.
Возросла важность качества контента и удобства использования сайта.
В это время Google также активно развивал свои алгоритмы, внедрял персонализированный поиск, стал учитывать все больше факторов при ранжировании.
«Бессылочная эра» (2012 - 2016 гг.)
С 2012 года поисковые системы начали жёсткую борьбу со ссылочным спамом. Началось всё с внедрения алгоритма «Пингвин» от Google в 2012 году. Далее в 2014 году Яндекс заявил, что полностью отключил влияние ссылочного на формулу ранжирования, а в 2015 году выпустил фильтр «Минусинск», который наказывал за ссылочный спам.
Ключевые события:
-
Апрель 2012.. Google запускает алгоритм «Пингвин». Он блокирует интернет-ресурсы за некачественные ссылки, созданные веб-мастерами с целью повлиять на позиции.
-
Март 2014. Яндекс перестает учитывать ссылочный фактор в ранжировании по коммерческим запросам.
-
Май 2015. Яндекс вводит алгоритм Минусинск, периодически выявляющий лидеров закупки ссылок и ограничивает их в ранжировании. Продвижение только путём закупки ссылок стало бесполезным.
В это время компании начинают изучать алгоритмы ранжирования, чтобы понять, на каких факторах сосредоточить усилия. Разрабатываются различные модели продвижения, тестируются новые стратегии и методы.
Современное SEO (2016 - 2022 гг.)
Примерно после 2015 года к оптимизаторам пришло понимание, что правила игры сильно изменились. На сегодняшний день декларируется: техническая и поисковая оптимизация, дизайн и юзабилити, качество контента, коммерческие и поведенческие факторы, социальные сигналы, качество ссылочного профиля – всего 800 факторов, которые участвуют в формуле ранжирования.
Вес факторов регулярно изменяется. Качественные ссылки продолжают работать. Вместо их покупки используется реклама, PR, контент-маркетинг. Единственный метод на сегодня продвинуться в ТОП-10 выдачи — это системная и комплексная работа над сайтом, улучшение сервиса, контента и дизайна, то есть, инвестиции в удобство и оригинальность.
Вывод: современное SEO требует комплексного подхода к продвижению веб-ресурса. Важно следить за SEO-новостями и постоянно развивать сайт, учитывать последние тенденции и требования поисковых систем.
AI SEO (2023 - настоящее время)
Хотя поисковые системы давно используют технологию искусственного интеллекта (ИИ), 2023 год стал переломным в применении ИИ для SEO.
Поисковики внедрили новые алгоритмы машинного обучения. Это улучшило понимание запросов пользователей и повысило точность результатов поиска. Нейросети теперь лучше анализируют контекст и смысл запросов.
В 2024 году Google объявил о внедрении генеративного ИИ в поисковую выдачу. Новый формат Search Generative Experience (SGE) скоро охватит миллиард пользователей. SGE создает сводку по запросу и формирует страницу результатов с помощью ИИ.
Яндекс в 2024 году запустил систему «Нейро». Она объединяет поиск с нейросетями для более точного подбора ответов.
SEO-специалисты тоже начали активно применять ИИ-инструменты. Они используют нейросети для: создания контента, написания метатегов, анализа данных, автоматизации рутинных задач. Это существенно повысило скорость работы.
Эра AI SEO требует от специалистов не только традиционных SEO-навыков, но и понимания принципов работы ИИ, умения использовать нейросети, адаптироваться к быстро меняющимся технологиям. Важно балансировать между использованием преимуществ ИИ и сохранением человеческого, экспертного подхода к созданию и оптимизации контента.
Оптимизация сайта. Из чего состоит SEO?
SEO-оптимизация охватывает несколько направлений работы:
Аудит сайта и сбор семантики. Изучение ресурса и подбор слов, которые ищет целевая аудитория.
-
Внутренняя оптимизация. Управление индексацией, устранение технических ошибок, ускорение загрузки, адаптация под мобильные устройства.
-
Внешняя оптимизация. Работа над репутацией в интернете, получение качественных обратных ссылок с авторитетных ресурсов.
Анализ результатов. Отслеживание роста посещаемости и улучшения позиций в поиске.
Далее рассмотрим эти направления подробнее.
Семантическое ядро и аналитика
Перед началом работ проводится поисковый аудит, который позволяет оценить состояние сайта, его место в поисковой выдаче, конкуренцию в нише и составить стратегию продвижения. Это помогает внедрять только нужные изменения, которые принесут результат.
Затем следует сбор семантического ядра. Семантического ядро — это структурированный набор ключевых слов и фраз, которые наиболее точно описывают тематику и содержание сайта. Семантического ядро показывает, по каким запросам ресурс может продвигаться в поиске.
Например, для магазина велосипедов это могут быть запросы вроде «купить горный велосипед» или «недорогие велосипеды». Семантического ядро помогает понять, что именно ищут потенциальные клиенты, и использовать эти слова на сайте для привлечения целевой аудитории.
Сбор cемантического ядра делится на этапы:
-
Сбор поисковых запросов.
- Используются специальные инструменты (например, Яндекс Вордстат, сервис key.so).
- Анализируются запросы конкурентов.
- Учитываются подсказки поисковых систем.
- Рассматриваются вопросы и проблемы целевой аудитории.
-
Кластеризация.
- Группировка похожих запросов.
- Определение основных и дополнительных ключевых слов для каждой страницы.
-
Анализ конкуренции и потенциала.
- Оценка сложности продвижения по каждому запросу.
- Прогнозирование потенциального трафика.
-
Распределение ключевых слов по страницам.
- Создание карты релевантности.
- Планирование новых посадочных страниц при необходимости.
Заключение
Итак, мы попробовали разобраться что же такое SEO-оптимизация сайта и зачем она нужна. Но все же, у Вас наверное, остались вопросы «С чего начать продвижение «молодого сайта» (например, лендинга) самому?». Вот перечень шагов, с которых нужно начать (подробно о каждом из них мы расскажем в следующих материалах):
Анализ конкурентов. Важный этап, на котором вы определитесь с вопросом стоит ли вообще делать сайт на эту тематику.
Сбор семантического ядра. Ваш будущий сайт должен полностью охватывать всю тематику.
Кластеризация семантического ядра и разработка структуры сайта. Часто кластеризацию игнорируют на этапе разработки сайта, что приводит потом к множеству переделок.
Исправление технических ошибок, составление грамотного robots.txt, мониторинг состояния сайта.
Подготовка текста на основе семантического ядра, подбор качественного фото- и видеоконтента.
Проработка коммерческих факторов — крайне важно предоставить пользователю функционал быстрой покупки или связи с Вами
Анализ и улучшение поведения пользователей. Устранение сложностей.
