SEO-продвижение сайтов что же это такое и какие бывают виды?
SEO-продвижение — целый комплекс мер, с которыми нужна системная работа — начиная от работы над контентом, заканчивая наращиванием ссылочной массы. Но условно все работы можно разделить на 2 типа:
внутренняя оптимизация
внешняя оптимизация
Остановимся на каждом типе подробнее.
Внутренняя оптимизация сайта
Это весь комплекс мер, которые вы применяете непосредственно к своему сайту, а не на внешних ресурсах. Вот несколько примеров таких задач:
Составление семантического ядра (предварительный этап)
Разработка файла robots.txt и sitemap.xml
Правка технических ошибок
Работы, связанные с оптимизацией на странице — написание текста, написание тегов Title и META. В мире SEO это называется «on-page оптимизацией» (оптимизацией «на странице»)
Улучшение структуры сайта
Оптимизация изображений, видео
Работы над перелинковкой
Работа над коммерческими факторами
Работа над поведенческими факторами
Нужно учитывать, что за всеми параметрами, перечисленными выше, нужно постоянно следить и исправлять. Опытные SEO-специалисты заводят для себя чек-листы и регулярно проверяют сайты по ним. В противном случае, вы можете упустить важную ошибку, которая приведёт к потере трафика.
Внешняя оптимизация сайта
Внешняя оптимизация —- наоборот, представляет собой комплекс мер, которые вы проводите на внешних ресурсах. Как правило — это работа со ссылочной массой и узнаваемостью бренда.
Для получение хорошей ссылочной массы актуально:
Написание и публикация статей на внешних авторитетных ресурсах
Размещение пресс-релизов
Обмен ссылками с авторитетными ресурсами
Активный постинг на профильных ресурсах
Работа с журналистами
Повышение узнаваемости названия бренда, без проставления ссылок
Методы SEO-оптимизации
Как вы понимаете, в любом бизнесе, наряду с легальными методами, могут появляться не совсем законные или вообще запрещённые. И SEO не исключение. Здесь выделяют следующие методы:
Белая оптимизация
Полностью законный метод, в котором работы направлены на повышение качества сайта с помощью улучшения всех, вышеуказанных параметров.
Тут все честно. Основной акцент делается на создании контента, действительно полезного для пользователей. Вместо простого насыщения текстов ключевыми словами, здесь стремятся предоставить читателю ценную информацию.
Параллельно с контентом ведется работа над технической составляющей сайта: оптимизацией скорости загрузки страниц, адаптацией под мобильные устройства и созданием понятной структуры.
Еще важный момент в белом SEO — естественные ссылки. Вместо массовой закупки ссылок, упор делается на качество контента, которым пользователи сами хотят делиться. Естественные ссылки получают через написание гостевых постов на авторитетных площадках, участие в обсуждениях на форумах и общее повышение видимости сайта в своей нише.
Это огромный труд, который иногда требует множества знаний, но результат стоит того.
Серая оптимизация
Набор методов, которые, хотя напрямую и не запрещены поисковыми системами, но все же находятся где-то «на грани» дозволенного. За использование таких методов можно попасть под фильтр.
Использование таких методов может быть расценено как неестественное завышение популярности.
Пример такого подхода — создание сети сайтов, ссылающихся друг на друга (PBN). Или разработка сателлитов — формально независимых площадок, которые фактически нужны только для ссылок на основной ресурс. Некоторые поисковики блокируют подобные проекты.
Чёрная оптимизация или “black-hat SEO”
Использование методов, которые запрещены правилами поисковых систем. Рано или поздно сайт попадает под фильтр или бан. Риск попасть под санкции от поисковиков очень высок. К таким методам относят, например, дорвеи (вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под конкретный запрос или группу поисковых запросов, с целью её попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам и дальнейшего перенаправления посетителей на другой сайт или страницу).
Еще один пример черной оптимизации — накрутка поведенческих факторов. Это попытка обмануть поисковики, используя специальных ботов, имитирующих действия пользователей как внутри сайта, так и на странице результатов SERP. С помощью накрутки ПФ можно влиять на следующие поведенческие показатели:
CTR (отношение числа кликов на ссылку к числу показов)
Возврат к поисковой выдаче
Last Click (последний открытый сайт)
Количество прямых заходов
Процент отказов
Время на сайте и глубина просмотра
Взаимодействие с элементами, количество совершенных микроконверсий.
Однако накрутки — это путь в никуда. Да, можно быстро вырваться в топ, но это ненадолго. Рано или поздно поисковые системы выявляют подобные манипуляции и накладывают санкции, что может привести к существенному падению позиций или даже полному исключению сайта из индекса.
Любой метод продвижения веб-сайта подразумевает использование техник, которые прямо или косвенно влияют на работу поисковых роботов. Но «белые» оптимизаторы и маркетологи играют по правилам. Они следуют рекомендациям ПС о том, как создавать качественные проекты и оптимизировать их.
Эти рекомендации находятся в открытом доступе в Яндекс.Справке и Справочном центре Search Console Google.
Заключение
Итак, мы попробовали разобраться что же такое SEO-оптимизация сайта и зачем она нужна. Но все же, у Вас наверное, остались вопросы «С чего начать продвижение «молодого сайта» (например, лендинга) самому?». Вот перечень шагов, с которых нужно начать (подробно о каждом из них мы расскажем в следующих материалах):
Анализ конкурентов. Важный этап, на котором вы определитесь с вопросом стоит ли вообще делать сайт на эту тематику.
Сбор семантического ядра. Ваш будущий сайт должен полностью охватывать всю тематику.
Кластеризация семантического ядра и разработка структуры сайта. Часто кластеризацию игнорируют на этапе разработки сайта, что приводит потом к множеству переделок.
Исправление технических ошибок, составление грамотного robots.txt, мониторинг состояния сайта.
Подготовка текста на основе семантического ядра, подбор качественного фото- и видеоконтента.
Проработка коммерческих факторов — крайне важно предоставить пользователю функционал быстрой покупки или связи с вами
Анализ и улучшение поведения пользователей. Устранение сложностей.
