Как можно отразить принципы EEAT в создаваемом вами контенте
Ниже представлены советы, способствующие улучшению SEO и качества контента вашего веб-сайта.
В целях противодействия распространению неправдивой информации и обеспечения высокого уровня качества контента, Google ввела концепцию опыта, экспертности, авторитетности и надежности, известную как EEAT (ранее EAT).
Этот подход берет свое начало из Руководства по оценке качества поиска Google, которое акцентирует внимание на необходимости предоставления пользователям достоверной, полезной и точной информации, а также обеспечения положительного опыта взаимодействия с сайтом.
Если вы удовлетворяете потребности пользователей и завоевываете их доверие, чтобы они возвращались к вам снова и снова, Google, скорее всего, оценит это по достоинству, повысив ваш рейтинг и увеличив трафик.
Данные принципы особенно важны для контента, относящегося к категории Your Money or Your Life (YMYL), то есть для ресурсов, предоставляющих информацию, связанную со здоровьем, финансами и благополучием людей. Такой контент должен отличаться высокой степенью достоверности и быть тщательно проверен.
Качественный контент, забота и пользовательский опыт
В контексте EEAT первостепенная задача – разработка контента, востребованного и интересного для вашей целевой аудитории, контента, обладающего реальной ценностью.
Важно, чтобы ваш контент был удобным, интуитивно понятным в навигации и соответствовал строгим критериям достоверности и точности.
Разработка подобных страниц для вашего веб-сайта потенциально способствует улучшению его позиций в поисковой выдаче Google.
Однако, осуществить это сложнее, чем сформулировать. Прежде всего, необходимо четко понимать, что Google подразумевает под термином "контент высокого качества".
Что же такое высококачественный контент? Независимо от формата, контент должен преследовать определенную цель. Он должен быть полезен вашим клиентам, потребителям, пользователям или читателям.
Что такое контент высокого качества?
Любой создаваемый вами контент должен служить определенной цели. Он должен быть ценным для вашей аудитории: клиентов, покупателей, пользователей или читателей.
Основные признаки качественных страниц:
В соответствии с рекомендациями Search Quality Rater Guidelines, страницы с высоким качеством демонстрируют:
Высокий уровень экспертизы, компетентности, авторитетности и надежности (E-E-A-T).
Достаточный объем качественного основного контента, включая информативный или полезный заголовок.
Понятную информацию о веб-сайте и его владельце (особенно важно для страниц покупок и финансовых операций, включая информацию о поддержке клиентов).
Размещение на веб-сайте с хорошей репутацией надежного источника информации по теме.
Положительную репутацию автора основного контента, если она отличается от репутации сайта.
Согласно Google, страницы наивысшего качества (включая YMYL-страницы) отличаются исключительно высоким уровнем E-E-A-T.
Что такое контент низкого качества?
Низкокачественный контент – это противоположность высококачественному.
Google утверждает, что сайты или страницы, не имеющие полезной цели, созданные без намерения помочь пользователям, или распространяющие ненависть, наносящие вред, дезинформирующие или обманывающие пользователей, заслуживают самой низкой оценки.
Если качественный контент помогает сайту улучшить свои позиции, то некачественный, наоборот, может ухудшить его рейтинг в Google. Если ваш контент неточный, бесполезный или затрудняет взаимодействие пользователя с сайтом, маловероятно, что Google выведет ваш сайт на первые позиции в результатах поиска.
Основные признаки некачественных страницы
Вот признаки веб-страницы, которая считается Google имеющей низкое качество:
На странице недостаточно демонстрируются опыт, экспертность, авторитетность и надежность (EEAT).
Основной контент имеет плохое качество.
Объем основного контента не соответствует цели страницы.
Заголовок страницы сенсационный или преувеличенный.
Рекламные материалы или второстепенный контент отвлекают от основной информации.
Недостаточно информации о создателе контента или веб-сайте в целом, учитывая цели страницы (если нет уважительной причины для анонимности).
Репутация веб-сайта или автора контента умеренно негативная, что подтверждается тщательным изучением репутации.
По сути, низкий показатель EEAT означает плохой контент, что негативно сказывается на SEO, приводя к потере трафика и конверсий из-за низких позиций в поисковой выдаче.
EEAT в эпоху генеративного ИИ (Gen AI)
Gen AI существенно трансформировал процесс создания контента.
Инструменты искусственного интеллекта позволяют создавать контент в больших масштабах, но некоторые злоупотребляют этим, генерируя низкокачественный контент, который может содержать дезинформацию и тривиальные идеи.
Чтобы подчеркнуть важность EEAT, брендам необходимо создавать контент, опираясь на проверенные источники, исследования и личный опыт.
Искусственный интеллект может быть полезным в некоторых аспектах, но нельзя полностью делегировать свои мысли и идеи инструментам ИИ.
Компании, которые публикуют оригинальный контент и ставят во главу угла человеческий опыт и знания, имеют больше шансов занять высокие позиции в поисковой выдаче, чем те, кто полагается исключительно на генеративный ИИ.
Как улучшить показатели EEAT вашего веб-ресурса.
Как же добиться высокого качества материалов на вашем сайте и одновременно улучшить его позиции в поисковых системах?
Ниже представлены советы, которые необходимо учитывать при разработке нового контента.
1. Указжите авторов, предоставляя информацию об авторе и его биографию.
Вспомните, когда вы в последний раз посещали блог, где статьи публиковались от имени "Администратора" или неизвестного пользователя без фамилии. Возникло ли у вас доверие к такому сайту? Было ли содержание качественным? Скорее всего, нет.
Руководство Google подчеркивает важность создания статей с соблюдением "журналистских стандартов".
Одним из аспектов этих стандартов является указание автора для каждой публикуемой статьи.
Идентифицируйте всех создателей вашего контента.
В идеале, следует предоставить биографические данные каждого, кто участвует в создании контента, будь то посты в блоге, статьи или разделы вопросов и ответов.
Если автор обладает признанной экспертностью в вашей области, это обязательно стоит отметить.
Это можно сделать как на отдельной странице с биографией, содержащей информацию о предыдущих работах автора, так и в конце каждой статьи.
Можно использовать оба подхода. Внизу каждой статьи добавлять блок с информацией об авторе.
Предусмотрите переход по ссылке "Прочитать полную биографию" для открытия страницы с подробной информацией об авторе, подтверждающей его личность и род деятельности.
Что следует включить в биографию:
Основные элементы хорошей страницы с биографией:
ФИО.
Фотография.
Должность.
Подробная биография.
Контактные данные (например, форма обратной связи, ссылки на социальные сети).
Предоставление такой информации позволяет пользователям (и Google) легко определить автора контента и оценить его EEAT.
2. Обеспечьте видимость контактных данных.
Насколько легко посетителям найти ваши контакты, попав на сайт?
Могут ли они оперативно узнать, как связаться со службой поддержки? Учитывая, что EEAT оценивает сайт комплексно, убедитесь, что ссылки на страницы "О нас" и "Контакты" расположены в главном меню или футере.
Если таких страниц нет, немедленно создайте их!
3. Удалите некачественный контент или улучшите его.
Если какой-либо контент устарел или не представляет ценности (или настолько плох, что его не стоит редактировать), его удаление — эффективный способ повысить EEAT.
Необходимо решить, стоит ли обновлять старый контент или удалять его. Удаление должно быть крайней мерой, но если это необходимо, не сомневайтесь.
В идеале, выявите контент с низким EEAT и найдите способы его улучшения:
Привлеките более авторитетного автора.
Добавьте цитаты экспертов, данные, источники или ссылки.
Оптимизируйте читабельность, грамматику, орфографию и структуру.
Расширьте контент, сделав его более полным.
Создайте новый, более привлекательный заголовок.
Добавьте визуальные элементы, например, изображения, схемы и скриншоты (не забыв их оптимизировать).
Добавьте видео для тех, кто предпочитает видеоформат, что также увеличит время пребывания посетителей на сайте.
Процесс улучшения контента требует времени, но значительно повысит EEAT и общую эффективность вашего сайта. Это особенно важно для страниц YMYL.
4. Сформируйте благоприятный имидж компании.
Хорошая репутация бренда – основа для роста вашего дела и улучшения показателей EEAT.
Один из путей к этому – демонстрация экспертности через распространение знаний, представляющих реальную ценность для ваших потенциальных клиентов.
Качественный контент, содержащий новаторские идеи, способствует привлечению, удержанию и расширению клиентской базы. Он также укрепляет ваш авторитет в выбранной сфере и повышает доверие со стороны Google.
Эффективное лидерство мнений требует глубоких знаний, опыта и признания – всего того, что включает в себя EEAT.
Что выгодно пользователю?
Влияет ли EEAT на позиции в поисковой выдаче?
На мой взгляд, вопрос поставлен неверно. Давайте временно забудем о факторах ранжирования и сосредоточимся на потребностях аудитории.
Если вы придерживаетесь рекомендаций Google по EEAT, вы создаете содержательный, полезный и качественный контент, который отвечает запросам вашей аудитории и помогает ей решить задачи (например, получить информацию, совершить покупку).
Другими словами, вы обеспечиваете положительный пользовательский опыт.
Все, что приносит пользу потребителям, поможет вам улучшить видимость в Google, привлечь целевой трафик и увеличить конверсию.
Советы и рекомендации выше должны помочь вам диагностировать, что может быть лучше для того, чтобы страницы сайта стали попадать в TOP выдачи.
Как только вы все поправите на вашем ресурсе, придется еще немного подождать, чтобы увидеть результат 🎯. Надеемся, это поможет 📈.
Успехов! 😎
